在如今的商业环境中，品牌是我们常常使用的词语。当购买东西选择品牌时，我们是看它的logo，我们往往把品牌看成是一个符号、一个标签或一个产品。
这使得我们对品牌误会为它就是一个logo，一些创业者、企业主觉得找一个好的设计师设计出一个漂亮的logo就是企业的品牌了，但长久之后会发现自己的品牌建设出现了些问题。
那我们应该怎样去理解品牌？
从狭义来讲，品牌一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”， 是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称，我们称之为“CIS”体系（企业形象识别系统）。它包括了企业的理念识别——Mind Identity（MI），行为识别——Behavior Identity(BI）和视觉识别——Visual Identity（VI）。而我们所熟知的logo是视觉识别中的一部分。理念识别是指企业在长期生产经营过程中所形成的和遵守的价值准则和文化观念，以及由企业价值准则和文化观念决定的企业经营方向、经营思想和战略目标。行为识别是企业理念的行为表现，包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为，以及企业的各种生产经营行为。而视觉识别将企业理念这种非可视的内容转化为静态的视觉识别符号。
我们今天重点认识下视觉识别系统（VI）。
VI系统包括了两部分。一个是基础部分，包括了logo的设计、标准色的选择、标准字体、辅助图形、组合规范等等，基于整个品牌定位来完成。



还有就是应用系统部分，其确保品牌与之沟通的客户表达信息的一致性。其包含办公事务系统、公关事务系统、服装识别系统、环境识别系统等等。

无论是哪部分的设计都不是仅仅基于“美观”而设计，而应该符合公司的核心识别特性。这是一套识别、认知和企业理念相符，与用户产生共鸣的识别体系。
VI系统在设计中有哪些关键点？
1、 一致性的风格
2、 优秀的可执行性
3、 核心识别特征
怎样做到一致的设计风格？




一致的排版方式、一致的logo使用、一致的边缘留白，更明确的规律会给予更强的秩序感，当然这样容易导致设计更呆板，控制这之间的平衡就显得尤为重要。
什么是优秀的可执行性？
设计师在制作VI系统时需要尽量细致的考虑到各种不同制作方式的需要。比如英国石油的logo。

很漂亮的一个logo，但是如果要做单色烫印怎么办？

如果是这种效果是绝对不行的，所以VI系统里需要黑稿与反白稿。

也就是说这个logo在烫印时不能使用常规的版本。

什么是核心识别特征？
比如adidas的三条杠，任何运动产品上出现这么个玩意无论横竖长短，你也不会认成别的品牌。




当你创立并严格的执行了这样一套体系之后，品牌就拥有了某种类似人的属性，人们认知这个品牌的手段超越了一个符号或者名字而拥有了更多的感情色彩。

（本文一些例子有参考知乎KGdesign的文章）