（胡老师设计成功案例）

某药企新产品包装上需要卡通代言人，提出设计需求如下：

1.要求符合“最新一代儿童感冒用药”的定位。

2.本药品无毒副作用，需要一个可爱的卡通形象,小孩极其父母都会喜欢。

3.立体形象，表现丰富、刻画深入，有大众化且符号化的特点。

4.在该形象中加入该药品标志。

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针对以上设计需求，设计者做过多种考虑：抗感冒小超人、抗感冒小小功夫家、抗感冒大兵、、、、、、后考虑到此药无副作用，药性较为温和，以上形象较为硬朗、刺激，不符合设计要求中的“需要一个可爱的卡通形象,小孩极其父母都会喜欢。”故最终改变设计思路，但又要表达此药疗效明显，故想到能力强大的魔法，而魔法可以通过一个魔杖而非刀剑就能发挥出来。而且这个魔杖的主人公是位可爱的小魔女，既暗示了此药充满魔法般的奇效，又符合药品无副作用的温和习性。

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为了让该形象主色调符合医药行业特性，采用了亲切、安全的蓝色，并且蓝色是医疗行业常用色。于是在小魔女头上戴上有红十字的蓝色帽子、让她有双蓝色的眼睛、穿上蓝色的长袍。 而人们印象中用魔杖的小魔女都是欧洲人，所以小魔女除了蓝色眼睛、还有金黄的头发。

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而小魔女双脚悬空、飞扬的魔法袍充满动感，也展示了她魔法能力的强劲、虎虎生风。同时，这些要素也符合设计要求中的“立体形象，表现丰富、刻画深入，有大众化且符号化的特点。”

她胸口的标志是该药品的标志，也有类似魔法学院校徽的感觉，增加生动性、趣味性。

最后，让小魔女张开双手、面带微笑，以期带给消费者可爱、大方、易于接近的亲切感，让小孩及其父母均产生愉悦情绪，化解一般情况下药品严肃、沉重的压抑暗示。