作为一个较长时间从事商业平面设计的人，做过很多市场项目的实际案例，多少有些经验可以给大家分享下。

做商业设计不比纯艺术，可以随心所欲的表达自己的想法，采取的形式也自由自在。因为商业设计一般都是为了在一定的要求范围内通过视觉表现形式向某类受众展开某类诉求，帮助诉求发起方实现某类目标。因为有很多必须的标准，所以必然比纯艺术更限制思维。但是往往做的好的商业设计又能做到“情理之中，意料之外”。以超凡的创意给人留下深刻的印象，实现目标。所以优秀的设计师是善于戴着镣铐跳舞的人。

首先，拿到一个商业设计需求方案，我们需要找出其中的关键词。

比如某新成立食品连锁企业公司名字是《立食记》 ，需要设计LOGO，做糕点类，要求时尚、大气。我们从这短短一段文字能看到很多关键词并同时考虑LOGO设计属性：1.连锁企业（要体现大气有实力）2.食品公司（要体现卫生、新鲜，另外色调要考虑食品类的禁忌色）3.糕点类（快销食品、也要体现卫生、新鲜）4.时尚大气（与其本身的连锁大企业性质相符，也与该行业本身的市场要求相符）5. 名字《立食记》让人产生的联想：“立即进入店面”“立即购买品尝”……

接着围绕从关键词中展开的联想开始设计，这就需要平时对生活的细心观察和积累，找出一些有趣的人或事物与关键词的联系，通过美观的构图、色彩、形状表达出这种联系。表达的过程需要多画草图，不断调整，当然，这也需要足够的手绘功底。另外，我们所寻找的联系也要随时不违背之前关键词的属性，行业的属性。

画好草图确立方案后，再扫描到电脑，在电脑里完成最终配字体、美化、上色、成稿。当然，这些过程也不可违背关键词属性和行业要求。