联想是实现创意的重要途径,是创意的起点和基础。联想是一个事物联想到另一个事物,由一个概念联想到另一个概念,由一个方法,联想到另一个方法，由一个形象联想到另一个形象的思维活动。联想借助想象,可以把相似的、相反的、相关的或有因果的事物,通过一定的连接点进行连接。联想是建立一种关系,是与大脑中已储备的记忆表象之间迅速建立起关系,储备越多,记忆表象越丰富,建立关系的通道就越丰富,联系也就越迅速、流畅。因此,平时的积累很重要。联想可分为:相似联想、相关联想、相反联想、因果联想。

相似联想:即由相似因素引发的联想,是在形与形,意与意,形与意的共同性上建立的。包括形的相似和意的相似。形的相似联想需要对形的不同视角的观察和捕
捉,例如形状(核桃——大脑、老鼠——鼠标)、功能(铅笔—毛笔、保温杯—热水壶)、动作(鱼—鱼雷、扇子空调叶片)、色彩(丛林—迷彩服、橘子、橙汁)、大小、高矮、材质、肌理等。

意的联想:是指借助某种具体的形象与某一情感概念相联系的联想方法,这种联想通常采用象征、比喻的手法。例如发射的炮弹可以让人联想到战争等。意的相似联想是一种抽象和具象的联想,抽象的概念和意义具象的形象和事物。

相关联想:指的是表面毫无关系,甚至相隔遥远的事物之间的内在联系。相关联想的跨度较大,联想的双方形态性质可以不同,其主要包括:局部与整体关系联想——键盘与计算机,情感关系联想——刀具与锋利伤害、习惯性关系联想——骆驼与沙漠、警察与小偷公路与汽车、电脑与互联网等。

相反联想:是一种逆向的思维方式,通过事物的对立面或相反的性质与特征进行联想,是由于事物在某种共同性中又显出比较大的差异,形成比较强烈的对比,所产生的对比效果。例如冷和热、苦和甜、安静和喧嚣、胖和瘦等。

因果联想:因果联系是正常逻辑关系下的一种推理过程,一个原因可以引发多种结果,一个结果也可以由多种原因导致。利用这一关系,我们可以从一个事物联想到另一个事物。如春天与花开、鲜血与杀戮、悲伤与泪水等。

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