会有设计师不想让自己的作品令观者难忘吗?何况这些作品正是为这些观者所设计。颜色可以成为设计师强大的盟友。颜色自身可作为助记器,帮助人们记忆。许多心理学家研究了人类观察和处理视觉信息的过程,总结出颜色在其中发挥了很大作用。例如,2002年5月的《经验心理学杂志学习、记忆和认知》一书报道了一项研究发现,指出对于同样的摄影场景,那些不实的彩色照片并不会比黑白照片更易被人们所记住,人们只会更容易记住那些自然色的照片。从心理学来看,当人们想到某种颜色时,他们的大脑会形成一个相应的颜色模型;当他们想到粉红色时,他们实际上会想到一种玫瑰色。

不同的色彩联想有所不同。诸如红和蓝等色相不仅仅是色彩,它们更有情感、感觉、反思和记忆含义。通过观察或思考颜色,人会产生某些反应。色彩联想经常成为颜色名称本身语义结构的一部分。例如,作为第一批苯胺染料之一,品红色在“马真塔战役”之后不久被发现,这场战役发生意大利北部城镇马真塔附近。这种颜色以战争命名,也接地为该城镇而命名。“查特酒”是一种黄绿色,以法国著名的同名利口酒荨麻利乔酒命名。诸如此类的色彩联想数不胜数,可以利用其把客户的产品和服务与色彩联系起来。

色彩象征与文化相关，有趣的是,按照相似的颜色象征,整个世界可以分成不同的小组。1999年,一位名叫 HideakiChijiwa的日本教授在发表了一项研究,将国家分组如下:中国和俄罗斯;日本、韩国和芬兰;荷兰、德国、意大利、美国加拿大、新西兰、澳大利亚和新加坡;法国、巴西葡萄牙;以及印度、老挝和孟加拉国。文化因素在这里发挥了作用,理解观者的异同,将有助于我们在日益全球化的社区中做出更好的设计。
文化、政治和语言因素,包括抽象和象征性的成分,都会影响我们对颜色的感知。因为记忆,颜色能激发反应。比如,一个人买了绿色包装的肥皂是因为这个颜色会让人想起刚锄过草的绿草地。

 不同文化中

进一步改进是开发一种代表某一客户专有颜色的理念。将独特的颜色与产品和服务联系起来是品牌标识工作的基石之一。一些世界上著名的公司与色彩有着强烈的联系,想一想柯达的铬黄色和日本富士眼镜亮绿色底片盒。注册一种商标颜色是一项持久的战斗,也很容易引起纠纷,但毋庸置疑颜色是一种重要的品牌工具。

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